25 ноября 2015 
adminGWP Если раньше магазины преображались лишь в канун Нового года, то нынче предприимчивые маркетологи все делают для того, чтобы задолго до его наступления поднять покупателям настроение. Уже в ноябре витрины начинают сверкать искусственным инеем и разноцветными гирляндами. А что с ассортиментом?
На днях я заглянула в отдел новогодних игрушек одного из супермаркетов. Соблазнившись сказочным декором, решила, что без покупок домой не вернусь. Но, приглядевшись к ценникам, поняла, что масштабный шопинг откладывается до зарплаты. За импортный стеклянный шар, сосульку российского или китайского производства надо выложить от 60 до 120 тысяч рублей, за фигурки сказочных героев — от 50 до 150 тысяч, расписные полимерные пряники предлагали по 30—50 тысяч рублей. Если к таким покупкам добавить электрогирлянду, бусы, “дождик”, на полное обновление наряда лесной красавицы придется потратить около миллиона рублей. Может, белорусские украшения дешевле? Но таковых здесь, увы, не оказалось.
Стоявший рядом мужчина, скептически окинув взглядом прилавок, вполголоса обронил: “Выбор большой, только вот белорусских новогодних игрушек, которые были во времена моего детства, — стеклянных шаров и зверушек, расписных фигурок из папье-маше — нынче днем с огнем не отыщешь. Все, что перед нами, — сплошная импортная штамповка. Хорошо, что сохранил с десяток елочных украшений, которые остались от родителей. По ним и внуки будут историю изучать…”
Пришлось признать: если в такой ситуации руководствоваться лозунгом “Купляйце беларускае!”, придется довольствоваться лишь глиняными и соломенными колокольчиками да фигурными свечами в виде Дедов Морозов и Снегурочек. Причем чаще всего их предлагают не в секциях новогодних товаров, а в сувенирных отделах.
В поисках родных новогодних “цацак” заглянула и в несколько других торговых точек. В минской Галерее национально-прикладного искусства новогоднее убранство для елки представлено изделиями handmade. Это рождественские звезды из соломки, милые фетровые обезьянки (символ 2016 года по китайскому календарю), снежинки. По словам продавцов, ассортимент таких украшений пополняется почти ежедневно. Елочных же игрушек из стекла от народных умельцев я и здесь не обнаружила.
Новый год — время отсчета для новых идей и начинаний. Радует, что в списке импортозамещающих товаров, который определен Минторгом на 2016 год, значатся и елочные украшения — из различных материалов, в том числе и из стекла
Увидела игрушки с тематикой новогодних праздников на полках магазина от стеклозавода “Неман” и обрадовалась. Но вскоре поняла, что обаятельные Снеговики и Деды Морозы — не что иное, как интерьерные украшения из стекла. На елку их не повесишь.
На просьбу помочь мне отыскать елочные игрушки, выполненные в национальном стиле, девушка-продавец отдела новогодних товаров ЦУМа сначала задумалась, а потом подвела меня к дальнему прилавку, где в массе импортных игрушек поблескивали боками несколько видов стеклянных шаров.
— Пожалуйста. Вот эти — с белорусским гербом, те, что рядом, — с национальным орнаментом, — вежливо предложила продавец. — Они пользуются огромным спросом и раскупаются так быстро, что производители не успевают подвозить новые.
Каждый из таких шаров стоил около 90 тысяч рублей. Недешево, конечно, но, прикинув, что презент с национальным колоритом может стать неплохим подарком для моих заграничных друзей, решила разориться. Однако когда разглядела этикетки повнимательнее, убедилась, что и эти игрушки можно считать белорусскими лишь отчасти.
— Стеклянную основу-шар производят в украинском городе Клавдиево, а расписывают наши художники, — пояснил представитель компании-поставщика Дмитрий Бегун. — Согласен, что новогодние игрушки, выполненные в национальном стиле, действительно могли бы стать еще одним белорусским брендом, ведь это целый пласт культурного наследия той или иной эпохи. Но главная сложность при их производстве — импортные составляющие. Было бы намного проще и дешевле приобретать такие компоненты на месте, однако пока это не возможно.
Как оказалось, при изготовлении стеклянных елочных игрушек исходным материалом служат стеклотрубки, а их у нас не производят. Единственное в стране предприятие, которое занималось этим более полувека, закрылось лет десять назад, и ни один из стекольных заводов так и не взялся за столь “тонкое дело”.
Дмитрий Бегун все же не теряет надежды на то, что еще можно возродить утраченное:
— Наплыв туристов из-за рубежа, как правило, заметно увеличивается в зимние праздники. Уверен, что, уезжая домой, они охотно покупали бы не только льняные изделия и деревянных зубров, но и колоритные новогодние игрушки в белорусском стиле. И, конечно, не только в глиняном или соломенном исполнении. Маленькие произведения искусства из стекла с изображением Зюзи, Нестерки или колядных персонажей тоже могли бы многое рассказать о наших традициях и обычаях. Думаю, подобная продукция не залеживалась бы на прилавках и ей нашлось бы достойное место не только в сувенирных отделах магазинов и на елочных базарах, но и в пунктах придорожного сервиса, агроусадьбах, да и в резиденции Деда Мороза в Беловежской пуще.
Автор публикации:
Оксана ЗАХАРОВА
Рубрика: